LP（ランディングページ）って何？勉強してみた！

ランディングページと通常のページは何が違うのか疑問を持ってる人いそうだね。

ランディングページ（LP）とは検索結果やWeb広告などを経由してユーザーが最初にアクセスするページの事だよ。

LP（ランディングページ）は集客からお問い合わせのアクション誘導までを単独で行えるように設計されているため、テレビの通販番組や営業マンのセールストークを1枚のページで表現したような構成になってる事が多いね。
通常の企業ホームページよりもセールスレターやチラシに近いレイアウトになっていると思って。

他のページへのリンクが少ないのも特徴だと思うよ。

これはLP（ランディングページ）が購入してもらいたい商品と関係がない情報は一切書かれていないからだね。
そのため、ページの訪問者に商品の強みをより詳しく理解してもらうことができるという事だよ。

LPとHPは意味を間違えやすいだろうね。
簡単に言うと、目的が違うかな。

HPの目的は幅広く、ユーザーに情報をわかりやすく理解してもらう、情報提供を目的に複数ページで構成されたサイトで、幅広い目的で作成されるもの。
そして、LPの目的は購入や申込みなど、ユーザーに特定の行動を起こさせる目的があり、提供する情報は目的のために集約されたものになるね。

そうだね、「購入ボタン」「お問い合わせボタン」などのボタンの重要度が高く、訪問者にアピールできるように派手なデザインであることが多いね。
そして、また、サクサクと縦長のページをスクロールしてもらえるように文章よりも画像を積極的に活用しているのがLP（ランディングページ）の特徴だね。

ランディングページを導入する最大のメリットは、「コンバージョン率（CVR）が高くなる」ことだね。

コンバージョンとは、ユーザーからの問い合わせや資料請求、商品注文などのことだよ。
一般的なHPやブログなどでは、たくさんのバナーボタンやリンクが設置されているのわかる？

例えば、ユーザーがページを見ていて関心がそれてしまうと、そのページから離脱してしまう傾向が高まるよね？
実際に１回のページ移動で訪問したユーザーが離脱してしまう確率は30％にもなると言われていて、100人のうち30人が離脱してしまった場合、残りの70名が問い合わせや資料請求、注文フォームへ進んでくれる訪問者はわずか数パーセント。そこから実際に購入してくれる人は、ごくごく少数となってしまう。
しかし、ランディングページでは、無駄なリンクが無いから、ページ離脱の確率はぐっと低くなるというわけ。

知りたい情報が全て１ページに集約されているので、いろいろなページを見なくても情報収集することが可能なんだよね。そのため、ユーザーが目的の情報を見つけやくなり、最後まで閲覧してくれる可能性が高くなる仕組みだね。

先ほど説明した通り、LP（ランディングページ）は、基本的には問い合わせや資料請求などのフォームのみなので、ユーザーがフォームへ訪れない場合、直帰率が高くなる傾向があるね。

知りたい情報を探している時、目的にあったページを探すためいろいろなサイトを見るよね？このとき、ユーザーのほとんどは、開いたページを見た時、一瞬で「読む・読まない」の判断を決めてしまう。
いわゆる「ファーストビュー」と呼ばれる箇所で、最初に目に飛び込んでくるイメージ画像やキャッチコピー、読んでみたいと思わせるような工夫が無いとダメだね。

2つ目のデメリットは、検索エンジンの上位表示は期待できない！

ブログやホームページのように更新が行われることが無いからね。
リンクも無いし、テキストも少なく画像メインで制作するから検索エンジン上での上位表示は期待できないね。

そうだね、自然検索で上位表示を狙いたい場合は、広告用のLP（ランディングページ）と別にLP（ランディングページ）のリンクが貼ってあるサイトを制作してるとよく聞くね。

そうだね、LP（ランディングページ）はデザイン性が高いページになるので、パソコンやWebデザインの知識が乏しい方がゼロの状態から自作するのは非常に困難だね。
したがって、ホームページ制作会社に作成を依頼するのが主流だよね。

そういう事だね、制作コストは1ページあたり10～50万円ぐらい必要だね。

そうだね、料金に幅があるのは制作できるLPの質に幅があるからだよ。
もちろん、制作するLPが増えるほど料金は高くなるしね。
また、スマートフォン閲覧に最適化したLP（ランディングページ）を作る場合には、さらに追加料金を求められるよ。

LP（ランディングページ）とは何か？わかったかな？

うまく活用すれば、売上げアップや見込み客発掘、人材募集など、さまざまな目的を達成できるから活用してみるといいかもね！